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Après avoir découvert les métiers autour de la «data» et de la «communication d’influence», découvrons un métier couramment mal perçu par le grand publique mais fort souvent indispensable dans la défense de nos intérêts économiques nationaux : le « lobbying »
DESCRIPTION
Le lobbying est une stratégie mise en place pour le compte d’une société commerciale, d’une société civile, d’une entreprise publique, d’une association, d’une fondation, d’un syndicat ou d’un organisme professionnel, visant à conduire des actions d’influence et de contre influence sur des décideurs politiques, médias et chercheurs afin d’orienter leurs décisions dans le sens de ses intérêts.
AVANTAGE
Parfois mal perçu, le lobbying est une activité légale et de plus en plus règlementé. En France, les groupes d’intérêts ont la possibilité de s’enregistrer à l’Assemblée nationale et au Sénat depuis 2009 et sont soumis à un code de conduite. Les actions de lobbying s’effectuent de manière discrètes et indirectes.
Elles n’ont pas pour vocation à se faire connaître de tous mais bien de rester dans le cadre du privé. Grâce à ses leviers d’influence, l’entreprise va pouvoir exercer une pression sur des décideurs politiques afin d’orienter la mise en place de législation, réglementation et normes économiques à leur avantage. L’idée est alors d’orienter l’information au profit du secteur défendu. Le réseau offert par les actions de lobbying permet à l’entreprise d’accéder à des canaux de communications et d’informations privilégiés et ainsi de se tenir prête à toute opportunité ou début de crise. Le lobbying fait donc partie du processus de décision publique et il est très rare de trouver un secteur qui n’ait pas la nécessité d’interagir avec les pouvoirs publics.
EXEMPLE:
Nombre de secteurs excellent dans les actions de lobbying. On peut par exemple citer les représentants des boissons sucrées qui ont réussi à échapper in extremis à une surimposition (dans le projet de loi visant à protéger la population des dangers de la malbouffe). Ou encore le milieu bancaire qui a fortement contribué à l’éviction d’une taxe sur les transactions financières (taxe Tobin). Autre exemple sur le marché nord-américain avec notamment le cas du groupe pharmaceutique Sanofi, qui veut éviter un encadrement des prix des médicaments aux USA.
EN TEMPS DE CRISE:
En plein COVID 19, le plus bel exemple est attribué au lobby du plastique. Ce dernier a en effet tenté un retour en force à la faveur de la crise sanitaire.Il ira jusqu’à remettre en cause l’interdiction des plastiques à usage unique parce qu’il serait plus hygiénique en période d’épidémie. A l’image de cet exemple, beaucoup ont essayé de tirer profit de l’urgence et d’une situation exceptionnelle, même si dans ce cas-là l’interdiction du suremballage plastique est toujours prévue pour 2022.
UNE SÉLECTION D’EXPERTS
30 Le nombre d’experts en lobbying présents sur vigie
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Nos autres fiches :
- Première Fiche : Métier de La veille stratégique
- Deuxième Fiche : Analyste IE et data scientist
- Troisième Fiche : Communication d’influence